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别让电梯广告变成新型“牛皮癣”
作者:admin    发布于:2022-03-30 22:47   

 

  狭小的电梯间内,打着“擦边球”的广告声声入耳,让人既尴尬又无计可施,只盼电梯快点到站……生活中,随着电梯广告日益盛行,其内容的庸俗化、低俗化也逐渐抬头,有时宛如新型“牛皮癣”,让人不适和反感。那么,电梯广告是怎样进入小区的?电梯广告能否得到有效监管?小区业主对广告收益有无知情权和监督权?记者对此展开调查——

  “今天已经第十次看到这个广告了,好像我到哪它就跟到哪。”3月20日傍晚,下班回家的淮南市民刘小天无奈地说。当天,他在小区乘电梯时,每次都会受到电梯间滚动播放的一个“暴汗服”广告“暴击”。10多秒的广告画面中,几个年轻女演员频频掀起衣服秀起腹肌,展示穿着“暴汗服”后的瘦身效果,让他不胜其烦。“没有美感和内涵,就是重复广告词,强行灌输。衣服穿了为什么能瘦身?有没有科学依据?这些关键内容反而没有说明。”刘小天说。

  相比简单重复的广告,一些小区电梯间电子屏还时常播放医美类广告,广告词和画面更加“劲爆”,让不少家长深恶痛绝。“电梯空间小,电子屏广告声音就显得比较大,内容也不适合孩子看。每次放广告时,我只能主动跟孩子说话,转移他的注意力,或者直接让他不要看电子屏。”家住淮南市的年轻妈妈汪女士告诉记者。然而,孩子总会有独自乘电梯的时候,很难不被广告吸引。如何让他们不受这类低俗广告影响?汪女士觉得,除了再三告诫孩子提升对广告内容的辨别能力,似乎也没有太好的办法。

  芜湖市民梁飞对电梯广告的看法,经历了一个转变过程。一开始,他认为如果内容健康、表现形式得当,会让布局单调的电梯间增色,丰富了居民小区的电梯文化,也能减少同行乘客互不说话产生的尴尬。可是,当看到电梯广告投放网络贷款、医疗美容等内容,梁飞觉得它们不仅存在诱导未成年人的嫌疑,有些还可能是虚假广告。

  如今,商业广告在居民小区内可谓无孔不入,门禁和车辆出入闸机的挡板、公告栏四周、车位阻挡器上都出现了广告,电梯间设置广告板和电子广告屏更是司空见惯。记者在芜湖市走访时发现,很多小区除了电梯门外,电梯其余三面均布设了广告,电子屏、海报是主要载体。有的小区还利用小型投影仪在电梯门上播放广告,把能利用的投放空间都填满了。不过,电梯间广告内容很难得到严格把关,一些涉嫌低俗、不雅甚至诈骗的广告堂而皇之地出现,又无法像电视、手机里的广告可以被规避,让很多居民反感。

  小小电梯间,为何充斥着商业广告,居民对广告设置和收益有知情权、监督权吗?

  当前,电梯正日益成为居民小区“标配”,在电梯内投放广告带来的商机,很快吸引了商家。“电梯广告可以让受众与广告内容近距离接触,也不会占用受众太多时间,具有短平快的优点,因而近年来迅速发展。一开始投放在商务楼宇、宾馆酒店电梯内,之后开始大规模进入住宅小区。”淮南一家广告传媒公司负责人陈先生告诉记者。他粗略估计,现在省内住宅小区电梯内或超过八成均投放了广告,以框架海报广告和电子屏广告为主要展示形式。

  记者在走访时了解到,经多年发展,目前广告传媒公司经营社区广告的模式已较为成熟,电梯、宣传栏、灯箱、道闸、门禁等空间的商业广告宣传,广告公司都会明码标价。据合肥一家广告公司业务经理孙先生介绍,该公司主要与小区物业公司合作,电梯框架海报广告每周每幅参考价为770元,电子屏时长15秒的广告为每周360元,每天播放约300次。按普通居民楼每单元两部电梯,电梯间内设置3幅海报、1个电子屏广告计算,每单元电梯间广告收入一年近28万元。

  “我们一般和物业公司联系并签约,广告费用也打到物业公司指定账户上。”孙先生说,签约后,广告公司即安排工作人员进小区安装电梯广告,而物业公司通常不审查广告内容,对居民诉求也往往敷衍了事。

  不少物业公司也不会向业主公布引进电梯广告的流程和收益去向。“某一天进电梯突然就看到多了广告海报和电子屏。”“电梯广告的收入去向不清楚。”在淮南某小区,两位居民如是说。其实,对电梯广告投放问题,业主应拥有知情权、决定权和监督权。《物业管理条例》规定,利用物业共用部位、公用设施进行经营的,应当在征得相关业主、业主大会、物业公司的同意后,按照规定办理相关手续。在小区公共场所、公告设施上经营广告,应当经过小区全体业主同意或授权,物业公司不得擅自引入广告。经营广告所得应归全体业主所有,业主有权要求物业公司披露相关账目,具体如何使用应当由业主或业主委员会决定或者根据物业服务合同约定进行处理。(记者 殷骁)

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